Анализ и выбор ключевых слов, создание семантического ядра

Выбор семантического ядра для правильного составления структуры предполагаемых запросов необычайно важен как один из ведущих и определяющих факторов при разработке политики продвижения сайта. Даже при правильной морфологии запроса необходимо учитывать особенности построения запросов для различных возрастных и социальных групп населения, включая часто встречаемые ошибки в написании, также крайне важно определить конкурентность запроса, под который "затачивается" та или иная страница сайта. Например - для производителя светлого непастеризованного пива в (допустим) Иркутской области польза от оптимизации сайта под запрос "пиво" будет равна 0, ибо его сайт будет выдаваться как ищущему пивной бар в Москве, так и баварскому студенту при поиске литературы по истории производства пива.

Оптимизация под запрос "пиво Иркутск" значительно лучше, а при оптимизации под словосочетание "производитель пиво светлое Иркутск" шанс быть найденым молодым начинающим товароведом из магазина на окраине Иркутска резко возрастают, а в конечном итоге это и есть искомый результат оптимизации.
Приведённый пример - прост и грубоват, но смысл передаёт верно. Правильное определение "своей" категории и реальность постановки задач дают возможность получения результата по продвижению сайта адекватного затратам, как временным, так и материальным.

Анализ и выбор ключевых слов.

При первичном анализе ключевых слов, на основе которых в дальнейшем строится и наращивается контент (содержимое) сайта, необходимо определить уровень поставленных задач и широту охвата как аудитории, так и тематики сайта.

В случае создания узкоспециализированного сайта для какой-то категории посетителей с заранее известной тематикой запросов (пример - сайт изготовителя промышленного оборудования) необходимо подготовить и просчитать ядро из 10-15 ключевых слов и словосочетаний, составляющих на подобных сайтах подавляющее число запросов "по теме" сайта и стремиться в дальнейшем контент минимизировать по объёму, достигая насыщенности ключевыми словами в том допустимом пределе, в котором сохраняется смысл текста и его стилистическая связанность.

Иная ситуация с подбором ключевых слов и семантического ядра для сайтов, более разнообразных по структуре ключевых запросов и диапазону представленности посетителей. Сложно заранее предугадать полностью полностью семантическое ядро для портала, к примеру, развлекательной тематики, несущем в своём составе несколько форумов, гостевую и состоящем в значительной степени из материалов, размещенных самими посетителями.

Анализ ключевых слов аналогичных сайтов конкурентов может только приблизительно определить ключевые слова для будущего сайта, а динамическое наполнение, переменчивость ключевых слов и поисковых запросов и семантической тематики портальной жизни в интернете требует постоянного наблюдения и корректировки того, что поддаётся исправлению и изменению в подобных сайтах.

Поэтому динамические сайты чаще идут по пути постоянного наращивания количества страниц и увеличения объема контента сайта для расширения семантического ядра и набора ключевых слов - т.е берут "количеством". Семантическое ядро подобного сайта динамически развивается на основе постоянного анализа поисковых запросов и пополнения набора ключевых слов на основе этого анализа.

За относительной внешней простотой такого подхода (появились новые запросы по ключевым словам - добавь страницу, "заточенную" под этот запрос) прячутся свои подводные камни. Это огромный объем зачастую непродуктивной работы по постоянному анализу семантического ядра на предмет соответствия статистике поисковых запросов и внесение изменений в набор ключевых слов и фраз, который иногда достигает 400 - 1000 слов и словосочетаний.

В данном разрезе статические сайты с постоянным набором ключевых фраз и слов явно выигрывают в плане продвижения и оптимизации. Стабильная структура ядра даёт некоторое преимущество при анализе семантического ядра и выборе ключевых слов. Это позволяет более взвешенно подходить к следующему этапу - наполнению сайта первичной информацией.

← Структура аудитории сайта, целевой посетитель		Первичное наполнение сайта информацией →